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企業進行品牌設計的誤區有什么

2019-12-26

現在的各大企業已經意識到品牌設計的重要性了,尋找專業的品牌設計公司進行策劃,那么企業進行品牌設計的誤區有什么?下面哈爾濱品牌設計公司給大家分享一下。

1、廣告就是花錢,能省則省

而廣告在狹義上即指經濟廣告,是以盈利為目的的廣告,是商品生產者、經營者和消費者之間溝通信息的重要手段,主要目的是擴大經濟效益。通常有兩種形式:

商品擁有者自身進行溝通內容創作

通過委托第三方進行溝通內容創作


從定義及本質上來看,廣告就是文化投資、藝術化的經濟行為,并不是傳統理解的開銷與花費。


廣告作為營銷中的重要方式,承擔著商品與消費者聯系的紐帶作用,所以費用非但不能減而應該增加。沒有讓消費者了解到產品更何談購買,如果廣告無關乎營銷那純粹是浪費錢。營銷即運營與銷售,運營和企劃占80%,而終端銷售占20%,卻是實現現金流不可或缺的環節。倘若費用減少,無疑也降低了廣告的銷售轉化率,那么收益就只能看運氣,聽天由命。


很多企業主很容易想到削減費用,但沒有人會輕易削減投資。其實在品牌創立的初期,除了產品、設計、裝修、人員等基礎投資之外,廣告更是不能遺漏的項目。營銷界有一個說法:好的營銷就是投一塊錢掙三塊錢,當然這是理想底限,多多益善。假如不舍得1,那么結果遠遠都可能是0。

哈爾濱品牌設計

2、渠道比內容重要且貴

并不是叫弱渠道,而是渠道真的沒有之前那么重要了。但在實際市場中,營銷人更傾向于相信“渠道比內容貴”。就拿我最近為某信貸服務投放的廣播廣告,一個月折后價也還要4萬多元,然而內容的付出僅僅是一個文案的工資外加錄音師的錄影費用,可見這樣的思維是根深蒂固的。


隨著微博、微信等移動互聯網應用快速發展與知識產權保護的完善,內容價值被越來越多的營銷人所關注,尤其是優質內容,比如優酷與土豆的結合,就是優質視頻內容資源的強強聯合。尤其是APP時代,手機上那個小小的圖標及微信公眾號的出現,大大降低了渠道建設的成本和難度,而垂直、專業化的內容,對于中小企業來說,可以是撬動行業巨頭的核心競爭力。渠道強大可以玩生態鏈,內容強大,可以搶占生態鏈中的有利位置


3、說清楚做什么就好,價格詳談

企業官網一般都會設置企業介紹、服務項目等類別,很少涉及到企業的專產在哪方面,服務的價格是多少等用戶關心的點。而如果要產生購買,就需要通過與客服聯系,解答這些顧慮,那不是給自己添堵。


若是能通過文字、聲音表明影響購買的價格因素,看到、聽到覺得還挺便宜就會直接產生購買。而相比文字,叫賣或小喇叭形式的聽覺更有優勢,“只聞其聲不見其人”先聲奪人就是這么個道路。除了特定的行業或階段環境,商品的價格必須要清晰,才有說動消費者的保本籌碼。


說清賣什么只是手段層面,也許會吸引消費停下來,但層層詢問,討價還價往往會降低了賣出來的可能性。而真正說動消費者是需要購買理由,可能是價格便宜、可能是質量好。在營銷中,如果沒有很好地說動消費者,就相當于錢打水漂了。


企業的一個品牌設計看似簡單,其實它代表著整個企業的形象,有著非常重要的作用,下面給大家說說品牌設計的注意事項有什么?


一,品牌傳播違背社會公德的現象越來越多,從全球聞名的“跨國大碗”到隱藏街腳的“無名小卒”,都能找到很多“不聽話的”“壞孩子”,所以品牌設計人首先要有嚴格的道德自律,肩負自己的責任,不要助紂為虐。


二,品牌設計人不僅需要幫助企業制定品牌戰略,還要幫助企業把戰略細化,協助企業執行,以一步一步的帶領企業實現戰略目標。換句話說,品牌設計人不是簡簡單單“賣方案”的人,而是會做冷板凳,能夠將品牌理想變為現實的人。


三,有很多企業嘴上說自己做品牌不是為了短期利益,但在實際合作過程中,依然是為了追求快速的短期利益,剛開始投入,就馬上想著要收益,殊不知做品牌實質就是做投資,獲取收益肯定需要一定時間,就像開花結果總需要一定的時日一樣。因此,品牌設計人要幫助企業建立正確的品牌觀,不能急于求成,老盤算“今天投入,明天就要產出”。


四,品牌設計人要有足夠的“防范”意識。品牌設計人的利潤是建立在企業利潤增長基礎上的,只有企業的利潤增加了,品牌設計人才能獲得真正意義上的利潤。所以,很多品牌設計人都喜歡說自己是在幫別人帶孩子,孩子大了,卻很有可能就不認這個“娘”了。事實上也的確如此,兔死狗烹的現象的確很多,“兔沒死,狗已烹”的現象也不少見。加上一些尋求咨詢公司合作是假,騙取方案是真的無恥企業,可以說,許多品牌設計人在沒見到“兔子”時就被企業給“烹”了,委實“悲壯”,也的確卑鄙。


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