哈爾濱包裝設計
您的當前位置: 首 頁 > 新聞動態 > 行業分享
新聞中心

了解品牌設計的重心——品牌符號

2019-12-13

在我們建立品牌初期,或者是要對目前的品牌做升級的時候,其中一個核心的工作就是進行品牌設計。品牌設計需要圍繞自身的品牌符號展開,什么是品牌符號?怎樣找到、打造自己獨特的品牌符號?今天我們就來深入了解一下品牌符號。


品牌符號


品牌符號是一種獨特的商業符號,這一符號被消費著認知,讓品牌真正地“活著”。品牌符號與品牌的產品、服務相互關聯成為一體,是品牌特有的核心識別工具,是形成品牌概念的基礎,在品牌與消費者的互動中發揮認知標簽和象征作用,成功的品牌符號是企業的核心資產。


設計真正意義上的品牌商業符號是哈爾濱品牌設計師的目的,通過一整套品牌形象識別體系的建立,表達品牌產品、服務的價值和定位,考慮信息傳播中人接受信息的各種感官方式,以調動起更加豐富、立體的品牌認知渠道和刺激記憶的方式。


1、品牌符號的類型


我們在生活中無時無刻不被各種品牌符號所包圍。這些品牌符號是多樣性的,并不局限于某種圖形,品牌符號可以是任何可以傳達品牌記憶點的符號:標志、色彩、口號、吉祥物、包裝,甚至是一段旋律、一種香味、一種觸覺等。

哈爾濱品牌設計公司

標志(耐克的√)、色彩(蒂芙尼藍)、口號(一切皆有可能)、吉祥物(天貓)、包裝(可口可樂),甚至一段旋律(英特爾“噔,等噔噔噔”)、一種香味(香奈兒5號)、一種觸覺(德芙巧克力色的絲綢),這些都是好的品牌創造的強品牌識別符號。


原研哉在他的書中提到:“設計師在其作品受眾的頭腦中創造書一種信息建筑。其結構通過分類感覺認知渠道構成刺激。由視覺、觸覺、聽覺、嗅覺和味覺及這些感覺的各種集合帶來的刺激,在受眾頭腦中組裝起來,在那里浮現出我們所謂的圖像”。


2、視覺品牌符號


品牌符號不止是一個標志,而是圍繞品牌觸點展開的由多個緯度向消費群體滲透并具有統一的傳播系統。


標志(標準字為主體):這類標志以標準字為主體,將圖形作為符號化、差異化的手段,涉及標準字、色彩兩大構成元素。


圖形符號識別:品牌標志中的圖形符號及輔助圖形。輔助圖形可以更大面積地延展到各個觸點的應用設計中,協助標志形成強有力的品牌符號傳播。


色彩符號識別:色彩運用是品牌符號中重要的手段之一,明確的色彩貫徹,可以很好地表達品牌調性和視覺識別特性。


產品外形/包裝符號識別:當品牌以產品為主導的時候,在產品外形、包裝上塑造可以快速傳播的符號識別變得尤為關鍵。


品牌符號的視覺部分主要是圖形、標準字、色彩、外形(空間)的符號識別,他們可能以單獨的形式出現,也可以互相組合。

哈爾濱品牌設計

其實對于品牌形象設計來說,最難的不是品牌標志,而是如何將品牌標志、輔助圖形聯動發揮,并將其運用到品牌觸點中,形成強有力的圖形符號識別。可口可樂品牌符號的塑造顯然也是教科書是的典范。可口可樂品牌的成功可以說得益于品牌符號多維度的統一塑造——形成了具有延續性的品牌符號,從標志、瓶身、品牌色到輔助圖形都給人高度一致的視覺印象。這種一致性讓其不同形式的產品都具備了一以貫之的品牌感知的傳達。


品牌設計是企業自身發展的一個基礎,需要正確定義品牌文化才能更好的視覺設計,這是展現企業形象的一種途徑,不僅僅是幫助企業掌握好品牌的正確方向,也能夠在客戶心里正確且快速的獲得記憶,打開我們的品牌市場。


企業在品牌進行定位的同時也需要以市場為目標,將需求為目的導向,根據消費者的心理進行調研分析,才能夠正確設計自己的品牌形象,只有正確抓住企業的品牌形象才能夠做好市場占據有利位置,才可以將品牌大力宣傳,其中有兩個方面需要重視。


1.品牌的定位方向


企業在品牌定位上必須有幾個階段:市場調研分析、選擇目標人群與市場、品牌的具體分析以及定位,這些都可以從年齡、地域、文化等不同的類別進行篩選分析,選擇的目標市場要考慮到具體市場的規模與方向,將定位清晰落實才能更好的執行。


2.品牌的定位策略


品牌定位流程確定后,就可以進行定位,其中需要策略,用什么方案才能更好將品牌推廣出去,需要做的事情都應該有一個模板和方案。


確定好流程和方案后就能進行設計初步構建,當方案市場調研分析定位都能準備好,那么在設計靈感上是很容易有的,這樣才能將我們的品牌做到更好。


標簽

最近瀏覽:

黑龙江十一选五手机板