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包裝的造型設計

2019-10-15

包裝的造型設計,主要指包裝的外部造型設計和內部造型設計的構成。成功的包裝設計,內外造型不僅追求平衡、和諧、統一,并且要傳達造型背后隱藏著的風格和寓意,即設計者努力營造的內容。

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在進入后現代時期,包裝設計形態呈現多樣化的局面。怎樣才能使包裝成為多樣統一的整體而不是各部分的相加或集中呢?格式塔整體性強調的是“部分相加不等于整體,一個事物的性質不決定于任何一個部分,而依賴于整體,這個從該事物整體中產生的性質,即所謂格式塔質”。格式塔是由視知覺活動(眼睛感官)組織成的經驗中的整體,它既然是一種組織或結構,就必須遵循一定的組織原則。具體表現在以下幾個方面:


一,鄰近因素,指距離較短或相互鄰接的部分容易組合成整體。在包裝中那些將一個面圍裹起來的線,具有簡潔性和連續性的輪廓線、朝向同一個方向因而看上去似乎有相同命運的線,也都傾向于被看成一個獨立的整體。


二,相似因素,指形狀方面有相似之處的成分,容易組織到同一個單位之中。即在一個包裝式樣中,各個部分在某些知覺性質方面的相似程度有助于使我們確定這些部分之間的親密程度,以此構成整體。


三,完形因素,是指對一個不規則、不完美的圖形,觀察者竭力想改變它,使之成為完整連續的整體。如何通過不完全的形造成更大的形式意味或刺激力,是包裝設計師創造能力發展的一個重要表現。真正有感染力的不完全的形,不是模棱兩可,是通過省略某些部分,將另外一些關鍵的部分凸顯出來,并且進一步使這些突出部分蘊含著一種向某種完形“運動”的“壓強”。這是運用了“張力”的運動使包裝的各局部形態構成整體。


從格式塔整體性理論看,包裝內外結構的協調完整是由以上三條組合成完形的原則決定的。符合完形原則的組合顯示出和諧協調的特征,反之則否。


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